İşletme ve Finans Dergisi

İşletme ve Finans dergisinin temmuz ayında ilginizi geçecek konular bulunuyor:

-AB müzakere sürecine girerken nasıl bir yabancı sermaye politikası?
-Faiz dışı fazla-işsizlik-cari açık
-Rekabet kavramı ve kapsamı üzerine

 

İnceleme ve Araştırma bölümünde " Rekabet gücü olarak marka faktörü, marka oluşturma stratejileri ve koruma sistemleri " başlıklı konu  Pınar Öztürk tarafından ele alınmış.

 

Marka, günümüzde ürünlere ayırt edici nitelik kazandırarak tüketici tarafından
tercih edilmesini sağlayan en önemli faktörlerden biridir. Tüketici için marka, güven, kalite, iyi hizmet ve kendini ifade etmek demektir. Günümüzde yoğun tüketim
toplumunda, geniş bir ürün dizisinden seçim yapmak durumunda kalan tüketici
daha seçici davranmaktadır. Bu noktada markalaşmış ürünler tercih edilmektedir.
Bunu göz önünde bulundurarak doğru markalarla pazara çıkan, markasını koruyan ve iyi pazarlayan firmalar tüm rakiplerinin önüne geçerek trendi belirler. Bununla birlikte iyi seçilmiş bir markanın tescil ettirilmesi yani korunması gereklidir.

Bu çalışmada amaç, markanın önemli bir rekabet gücü olarak firmaya ve tüketiciye
kazandırdıklarını, marka oluşturma gereksinimini ve marka oluşturmada izlenen stratejileri ve koruma sistemlerini ortaya koymaktır. Bu amaçla çalışmaya marka kavramının incelenmesiyle başlanmış, markanın kurum ve ürün ile ilişkisi ele alınmıştır. Daha sonra marka yaratmanın gereksinimi ortaya konulmuş, marka yaratma stratejileri, diğer ülkelerde ve Türkiye’de marka anlayışı incelenmiş ve son olarak markanın korunması gerekliliği ve koruma yolları açıklanmıştır.

Anahtar kelimeler: Marka, Marka Oluşturma Stratejileri, Marka Koruma Sistemleri