İşletmede “ben-merkezci” olmayan bir stratejinin gelişmesini savunan bir görüştür. Dışa yönelmiş ve market-driven şirketler bu görüşe göre daha başarılı olacaklardır.
Dış çevre müşteri ve rakiplerden oluşur. İşletme de kendini bu dış çevreye adapte etmelidir:
Müşteri taleplerindeki değişmeler, rakiplerin meydan okumaları karşılanmalı, tedarikçilerin aşırı fiyat uygulamalarına direnilmeli.Kısaca bu strateji market positioning, dış çevreyi anlama ve ona yanıt verme ile ilgilidir.Bununla beraber işletmenin güçlü ve zayıf yönleri de unutulmamalıdır.
