Türkiye’de pazarlama iletişimi aracı olarak kullanılan, yurt dışında ise başlı başına satışların yapıldığı katalog perakendeciliği yöntemi, internet’in gelişmesiyle birlikte başka bir uygulama alanı daha buluyor kendine. Dünyanın kağıt tabanlı katalog sistemiyle çalışan satış şirketleri artık faaliyetlerini web ortamında da sürdürmeyi tercih ediyorlar.
Çünkü katalog satış modeli zaman ve coğrafi bölge açısından kısıtlamalar içeriyor. Katalogların hazırlanması, basılması ve müşterilere gönderilmesi için firmalar uzun bir zamana ihtiyaç duyuyor ki, bu da katalogları güncelleme ve müşterilere yeni ürün sunma esnekliğini azaltıyor. Örneğin, İngiltere’nin en büyük katalogla satış şirketi Inter tam 30’un üzerinde markanın katalogla satışını internet üzerinden yapıyor. İnternet üzerinden gerçekleşen kataloglu on line alışverişin önümüzde ki 10 yıl içinde hem yurt dışında hem de Türkiye’de zaten olmayan katalog perakendeciliğini öldüreceği!
Kaynak: Marketing Türkiye 4. Sayı/Gülay Haktankaçmaz
