Pazarlamanın en önemli işlerinden biri talep dalgalanmasını yönetmektir. Bir sinema düşünün; haftasonları tıklım tıklım, haftaiçi ise bomboş. Haftasonlarındaki doluluktan dolayı, müşteriler dışarıda kalıyor, hafta içindeki az insan sayısından dolayı da film izleyen 5–6 insan, o kalabalık sinema ortamını yaşayamadığı için memnuniyetsiz ayrılıyor.
Diyet kola ilk piyasaya çıktığı dönemlerde şöyle bir deney yapılmış: Bir grup insana, size tatsız bir içecek içireceğiz ve bize düşüncelerinizi söyleyeceksiniz. İkinci gruba ise; size yeni çıkarttığımız güzel bir ürünümüzü tattıracağız ve bize düşüncelerinizi söyleyeceksiniz, deniyor. Tatsız bir içecek olarak sunulan ve bu sunumdan etkilenen birinci grup, içeceğin çok tatsız olduğunu söylüyor. Güzel bir yeni ürün olarak sunulan ikinci grup ise tepkisini daha olumlu veriyor.
