Yeni Ürün Türleri
Yeni ürün, ‘pazara daha önce hiç sunulmamış ticari mal’ olarak tarif edilse bile bu tarif günümüzün yeni ürün anlayışını tam olarak yansıtmıyor. Bu nedenle 4 tip yeni ürün tarifinden söz…
Ürün Yönetimi ve Ürün Yöneticisi
Fark edin ya da etmeyin, pazarlama bizi birbirimize bağlayan bir aktivitedir. Ticaretin çok başlarından beri pazarlama; tüccarların dünyaya yayılmasını sağlayan itici bir güç oldu. Onun temel doğasını anlamak için güçlü…
Ürünlerinizin De Bir Ömrü Vardır!
Ürünlerin genel ekonomik açılardan ve işletme açısından ele alınabilen hayat (yaşam) dönemleri vardır. Ürünün hayat devresi, onun üretimi, satışı ve satış potansiyelinin ölçülmesi bakımından önemlidir.Ürünün hayat dönemi belli başlı altı…
Ürün Ömrü
Ürün hakkındaki gerçekleri sıraya dizelim ve ürünün başlangıcından bugüne kadarki geçmişini inceleyelim. Şu ana kadar ele alınan unsurları göz önüne alarak ürününüzün pazardaki pozisyonuna aşağıdaki yaklaşımlar ışığında daha gerçekçi bakmanız…
Hedef Pazar Seçimi Stratejileri
Hedef pazar seçiminde başlıca dört strateji uygulanır: Farklılaştırılmamış Pazarlama (Tüm Pazar) Stratejisi: Farklılaştırılmamış pazarlama stratejisinde işletme tüm pazarı homojen olarak düşünmekte, dolayısıyla pazarın içinden bir bölüm seçmeye gerek duymamaktadır. Bu…
Niş Pazarlamaya Geçişte Aşamalar
Niş pazarlamayı uygulama basamakları; Mevcut müşteri tabanı ve pazarın dışında halen hizmet verilen mevcut pazar fırsatları incelenerek, bir pazar bölümü ve/veya bölümleri seçilir, Gelişmekte olan pazarlar ve onların pazarlama trendleri araştırılır,…
Niş Pazarlamanın Uygulanması İçin Gerekli Koşullar
Niş pazarlama stratejilerinin uygulanabilmesi için gerekli koşullara göz atmak gerekirse;Faaliyet gösterilecek coğrafya, uygun dağıtım kanalı üyeleri, hedef müşterilerin satın alma güdüleri, pazara girmek için uygulanabilecek önemli stratejik noktalar tanımlanmalı, Rakiplerin…
Niş Pazarlamanın Özellikleri
Niş pazarlama uygulayan firma, ürettiği mala/hizmete eklediği değerler nedeniyle, maliyetlerinin üzerine önemli bir kar payı koyabilir. Yığın pazarlama yapan firmalar, pazarda büyük bir satış hacmine ulaşırken, niş pazarlama yapan firmalar…
Niş Pazarlama
Heykelin duvarda oturduğu oyuğu, boşluğu tanımlamak için mimaride ‘niche’ sözcüğü kullanılır. Bu sözcüğün bir başka anlamı ise, kişinin kendisine en uygun işi, yeri ve pozisyonu bulması. Dilimizde ‘niş’ olarak yerleşen…
Global Pazarlama
Global ve globalleşme kavramları çoğunlukla; uluslararası (uluslararasılaşma), uluslararası ve çok uluslu anlamlarında kullanılmaktadır. Ancak, ulusal sınırları aşarak iş yapan hizmet firmalarının uluslararası olduğu iddia edilebilir. Ancak global bir şirketten söz…