Finans, Muhasebe, Vergi...
Yönetim ve Organizasyon

İşletmenizin Pazardaki Yerinin Belirlenmesi

Bir işletmenin pazardaki yerinin belirlenmesi aşağıdaki 5 faktöre bağlı:

·        
Pazar payı,

·         Rantabilite (sermaye,vs.),

·         Fiyat politikası,

·         Pazarlama potansiyeli,

·         Temel yetenekleri.

İşletmenin pazardaki yerinin belirlenmesinde ön plana çıkan temel yetenekler, işletmeye alan/ürün çeşitlendirmesi için de mükemmel fırsatlar sunar. Örneğin Philip Morris, bu taktiği başarıyla uygulayan firmalardan biri. Philip Morris, sigaralarını çeşitlendirme stratejileri belirlerken, pazarlamada kullanılan temel yeteneklerini benzer pazarlarda da kullanabileceğini gördü. Bunun üzerine zor durumda olan Miller Brewing şirketini satın alıp  burada kendi pazarlama gücünü kullanarak, Miller markasını pazarda 7’inci  sıradan 2’inci  sıraya yükseltti.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir